说起韩国，很多人都知道那里全民爱美，
从能让人换脸的整容诊所，到遍布大街小巷的皮肤科、化妆室、化妆品店，
美容、护肤成为很多韩国人日常生活中必不可少的一项内容，形成了所谓的K-beauty文化。
过度关注外表也带来一些问题，比如很多人尤其是女性，每天化妆占据了大量时间、精力，还背上了沉重的心理压力，
追求统一标准也让审美越来越单一，比如韩国小姐候选人经常被网友吐槽长得都一样，
现在在韩国，这种爱美的潮流越来越低龄化，
甚至连几岁的小朋友都无法幸免……
7岁的韩国女孩杨惠智去年开始上幼儿园，她已经养成了早起的习惯，
除了穿好制服、检查作业之外，化妆也成为她每天早上的例行公事，因为“化妆让我看起来更漂亮”。
她去过两次一家名叫Shushu＆Sassy的美容水疗中心，，
和其他美容院一样，这里提供spa、美容护理、化妆等一系列美容护肤服务，
不同的是，从小一号的沙发和桌椅到小号浴衣，这里的一切都是迷你型号的，还有卡通图案的装饰和粉粉嫩嫩的色调，
因为这是一家专为小朋友服务的美容院。
来这里接受美容和水疗的顾客，一般都是4到10岁的儿童，
父母把他们送到这里，让孩子接受足浴、足部小腿按摩、面膜护理、化妆、美甲等项目的服务，
根据所选项目的不同，每次开销约合170至240元不等。
就和大人一样，小朋友换上美容院统一的浴衣，戴上可爱的兔耳朵发带，
在工作人员的安排下先进行足浴，
再进行足部和小腿按摩，
足浴的同时可以敷一张面膜进行保湿护肤，
还可以选择手部和脚部的美甲，
图案、颜色都是受小朋友欢迎的童趣款，
护肤的程序结束后，工作人员还会为孩子们化妆，
打粉底、涂口红，就像成年人化妆一样，
最后再让发型师打造一个满意的发型，一整套程序才算完成。
小顾客当中绝大多数是女孩子，但也有个别男孩子被父母送来护肤，
足浴，
面膜，
甚至美甲，一样不少。
其实Shushu＆Sassy这个品牌，起初看准了儿童化妆品市场，靠适合儿童使用的美容化妆品起家，
2013年起在韩国开设了19家店铺，专门销售“更健康”的儿童美容化妆产品，
如水溶性指甲油，各种可食用色素制成的无毒唇膏，
品牌官网上可以看到各种儿童美容护肤品，从面膜、粉底到口红指甲油应有尽有，
它家美容院门店中也有化妆品专柜，化妆台也是适合儿童的迷你型号，
小朋友可以在这里试用产品，试着给自己化个妆，
或者让专业的化妆师帮忙，看中哪款化妆品可以直接购买。
随着儿童消费者在美容护肤方面的需求激增，品牌向美容、水疗中心方面扩展，
美容过程中所用的产品也均是无毒成分的护肤品，比如草药成分或天然色素的美容护肤品，
现在美容院的生意越来越火，在两年时间陆续开设了10家分店，
还要至少提前一周预约才能保证有位置，每次预约名额都被家长火速预定一空。
看准儿童美容市场的不光是Shushu＆Sassy这样的先驱品牌，
儿童咖啡厅、儿童酒店也纷纷加入儿童K-beauty行业。
比如在韩国非常受欢迎的儿童咖啡厅Carrie Kids Cafe，也开设了美容、spa项目，为小朋友提供护肤和化妆服务，
小朋友可以一边品尝饮料，一边享受美容护肤；
首尔市郊的PriPara儿童咖啡厅，小朋友不光可以享受水疗、化妆服务，
还可以穿上最喜欢的动漫角色的服装，
咖啡厅设置了时装秀T台、商店、KTV，
精心打扮后的小朋友可以模拟走秀或是唱一首喜欢的K-pop歌曲，
咖啡厅经理表示，他们的目标是“打造一个充满乐趣的空间，让孩子们在无害的环境中学习美容化妆”，
“小女孩都喜欢玩儿妈妈的化妆品，与其让她们玩含有有害化学成分的，不如给她们提供一个更安全的途径来实现梦想。”
“我在妈妈的化妆台上看到过这种东西（化妆品），”一位五岁的小女孩说，她正在让化妆师帮她涂唇膏，
“现在我看起来和妈妈很像了！”
商家的这番话也说出了一部分家长的心声，
在韩国“全民爱美”的大环境下，他们希望孩子能从小美到大，
因此需要适合儿童使用的美容化妆品以及相关美容服务，帮孩子从小养成“爱美”的习惯。
一位支持儿童美容的妈妈表示，她会带6岁的女儿和2岁的儿子来体验美容项目，觉得这里能够满足“女孩的一切幻想”，
“确实，现在让孩子们承担性别角色是有点儿早，但我女儿的性别角色没有偏差，我也没要求她现在就对性别角色有明确的想法。”
而且经过商家的宣传，“爱美从小做起”的观念也影响了一些儿童，
一位将5岁的女儿送到儿童美容院的母亲说：“这个地方经常出现在油管上，有一天我女儿要求我带她来这儿，”
“我第一次听儿童美容水疗中心时非常惊讶，因为在我们这一代，根本没有这种地方，”
“但我觉得这在孩子当中是一种趋势。”
美容低龄化的趋势也并非韩国独有，
比如上文提到的Shushu＆Sassy旗下儿童化妆品，现在已经在新加坡、泰国销售，
还计划推广到美国及其他国家。
Kylie Jenner自主品牌的化妆品牌已市值9亿美元，
针对的就是年轻顾客群，很多都是未成年女孩。
Instagram上众多美妆博主中，未成年博主异军突起，已经来抢成年人生意，
网友们无论是出于对美妆的喜爱，还是出于好奇心，都给未成年美妆博主带来了很多的关注，动辄几十万粉丝。
比如11岁的英国男孩Jack Bennett，化了妆根本看不出他是个可爱的男孩子，
他的妆效都非常成熟，各种化妆技巧比成年人玩得还要溜；
16岁的美国博主Jake Warden，虽然也是位男孩子，
但经常戴上假发、化妆成女性，化妆技术连很多成年人都自叹不如；
15岁的博主OkaySage走的是清新路线，很少浓妆艳抹，
妆效比较日常，适合模仿，粉丝基础相当不错，目前ins上有57万粉丝；
16岁的Suede Brooks长相非常有辨识度，妆效在欧美比较受欢迎，
已经成为受很多人追捧的It Girl，Ins粉丝超过80万。
这些美妆博主虽然都是未成年人，但从妆容到穿着都在向成年人靠拢，
很多教育学者担心，过早接触成人化元素很可能给儿童带来误导。
首尔建国大学身体与文化研究所教授尹金智说，
“很多人说这些化妆的孩子漂亮，但儿童化妆品和油管上的儿童美容内容主要针对的是小女孩，而不是男孩，”
“小女孩们喜欢的那些光鲜亮丽的卡通片女主角，从头到脚都涂满化妆品，”
“当她们化妆、穿上相似的衣服模仿剧中人物时，会认为，女性的成功与外表漂亮息息相关。”
针对“全面爱美”、“过度重视外貌”的问题，
最近韩国国内也出现一些不同的声音，一些人已经开始对此进行反思，
据市场研究公司Mintel的调查数据显示，在美容产业盛行的国家中韩国排名前十，美容产业价值超过100亿美元（约675亿元人民币），
2017年人均化妆品支出为45美元（约304元人民币），高于美国人均支出的37美元和世界人均的21美元；
根据盖洛普的调查显示，韩国是全球整容外科手术率最高的国家之一，
19至29岁的女性中有三分之一接受过整容手术，尤其是双眼皮手术；
根据国家整容外科学会2017年的一项研究，韩国也是全球人均整容外科医生人数最高的国家；
再加上商家的不断鼓吹，给大众灌输“外貌有多重要”的观点，
如此严格的美容规范给韩国女性带来巨大的压力，
为了维持完美的外表，需要花费大量时间、精力、金钱。
现在这种趋势已经势不可挡地逐渐渗透到未成年人中间，
首尔诚信女子大学教授金珠德（音译）表示，
媒体展示小女孩化妆的信息越来越多，还有青少年和儿童使用化妆品的内容，
他在2016年对288名小学女生进行调查，发现有42%的小学女生已经在坚持日常化妆，而且这一比例一直呈上升趋势。
教授认为，对于判断力不足的未成年人，过度重视外表会压缩他们学习、休息、玩耍的时间，
将注意力都集中到美容化妆上，从而忽略了其他应该在成长过程中学习的技能、获得的信息，
在本该有美好梦想的年纪，沉浸在化妆品织成的浮华梦网中。
其实已经有一些人站出来公开反对“美容低龄化”趋势，
韩国化妆师徐佳兰（音译）表示，她曾拒绝过客户要求将化妆品用在儿童模特身上的请求，
她曾在脸书上表示：“我发现化妆包已经逐渐取代了孩子们的玩具，这太奇怪了，”
“请停止发布那些打着红色胭脂、画着大红唇、烫着卷发的儿童照片吧。”
ref：
https://www.bgdailynews.com/south-korea-s-k-beauty-industry-now-aims-for-super/article_3a54ec0c-c7e1-5983-b8a2-5d821a868a06.html
http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20190124000754
https://www.straitstimes.com/asia/east-asia/beauty-market-targeting-preschoolers-grows-in-south-korea-amid-criticism
https://www.popsugar.com/beauty/photo-gallery/40150939/video/40150940/Ella-Victoria
https://shushucosmetic.com/
https://www.instagram.com/sassy_shushu/?hl=zh-cn
https://www.instagram.com/explore/tags/%ED%82%A4%EC%A6%88%EB%B7%B0%ED%8B%B0%EC%8A%A4%ED%8C%8C/
https://carriekidscafe.com/beauty
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