猛一说起LVMH这四个字母，大家可能有些莫名其妙。
但其实，这是世界上最大的奢侈品公司——路威酩轩集团的简称，
如果盘点一下它旗下的那些品牌，想必很多喜欢时尚的人都会止不住地biubiubiu发出爱心…..
百年经典，路易威登
法式时尚风格的代表，迪奥
华贵典雅的纪梵希
艺术气息十足的罗意威
化妆品零售巨头丝芙兰
还有去年刚刚收购的钻石品牌Tiffany & Co.
没错，以上这些品牌全部来自于LVMH。
它号称是世界上最大的奢侈品帝国，而它的拥有者是——
这位现年71岁的法国老爷子，贝尔纳·阿尔诺。
今年年初，他还一度越过亚马逊CEO贝佐斯，成为世界首富，风光一时无两。
这两天，一条新闻让这位行事低调的老爷子再度成为人们的讨论话题：
“欧洲最有钱的男人，贝尔纳·阿尔诺，在新冠危机下损失了300亿美元，比世界上任何一个人都多。”
“奢侈品大亨贝尔纳·阿尔诺曾短暂加冕为‘世界首富’。然后新冠病毒来了。”
这一时天上，一时地下。
光是听着，都让人心头一紧啊….
巧合的是，300亿美元，和贝佐斯在疫情期间赚的钱一样多….
由于新冠肺炎这场自二战以来最严重的危机造成的冲击，
自从2020年以来，整个LVMH集团的日子都不是很好过。
首先，对于集团来说，旗下最能盈利的高端奢侈品店面已经在全球多地停业一个多月了。
据估算，包含路易威登在内的多个旗舰品牌，利润率为45%左右。
往日店面门口排起长队的景象不再有，这样一来，就导致了数十亿美元的收入损失。
而且，在疫情的冲击下，奢侈品牌也不再被消费者们视为优先购买对象。
而在时尚之外，LVMH也拥有着数十个高档酒水品牌。
眼下，全球范围内的居家隔离，让人们不再有去餐厅就餐或是家庭聚会的机会，高端酒水的销量自然也随之大幅减少。
同样受到冲击的还有LVMH旗下的化妆品部门，
因为出门需要佩戴口罩的要求，化妆品和香水也不再成为人们生活中的必需品。
这种种因素导致LVMH股价一举缩水19%，损失高达300亿美元。
那减少了这三百亿美元之后的贝尔纳身价多少呢？
答案是——760亿美元，
在世界富豪排行榜上“屈居”第三………
（╯‵□′）╯︵┴─┴
不过，在疫情期间，LVMH集团并不是真的关门大吉，
他们一方面重组了自己在法国本土的工厂，把原本用于生产高档化妆品的厂房改为生产消毒洗手液，而成衣部门也开始生产口罩和防护服，
以用于缓解法国医疗部门的巨大压力。
带有迪奥logo的洗手液瓶子
另一方面，
身经百战的贝尔纳老爷子把自己闷在巴黎蒙田大道九楼的办公室中，
面对萧条的市场，他试图寻找着机会，
也在为自己的奢侈品帝国谋划出一幅后疫情时代的蓝图。
这位71岁的欧洲首富，
十分精通如何在危机之中找到一条生路。
时间拨回70年代，
彼时只有20出头的贝尔纳刚刚从法国顶尖学校巴黎综合理工学院毕业，意气风发的他了加入到家族企业之中，并且立刻就展现了惊人的商业头脑。
他先是说服父亲以4000万法郎的价格卖掉了公司的建筑业务，并转型为房地产开发。
在短短7年的时间内，他已经有能力彻底接管公司，于是他替代了父亲，成为公司新的负责人。
贝尔纳将公司改名为Ferinel，将生意做到了美国去。
有一次在纽约，贝尔纳与出租车司机闲谈，
他介绍说自己来自于法国，并询问司机是否知道法国当时的总理蓬皮杜先生？
司机先是摇了摇头，随后补充道：“但是我知道克里斯汀·迪奥。”
这为贝尔纳打造自己的奢侈品帝国埋下了种子，
1984年，当他回到法国时，一家几乎破产的纺织公司Boussac集团立刻引起了贝尔纳的注意。
这间纺织公司因为经营不善几经易手，当时由法国政府托管，
但在政府的管理下，情况更是糟糕。
于是贝尔纳用9000万法郎收购了这家公司，这差不多花掉了他当时的大部分资产，
为什么要这么做？
因为贝尔纳心心念念的迪奥，就是隶属于Boussac集团旗下的。
在多轮业务重组和优化之后，贝尔纳卖出了集团原有的纺织品业务，只留下了迪奥和巴黎著名的乐蓬马歇百货(Le Bon Marché)，并亲自出任迪奥的董事长。
从此，他的奢侈品帝国开始一步一步搭建起来。
乐蓬马歇百货
在贝尔纳的经营之下，这家公司焕然一新，股价也随之大涨，这次成功的收购让贝尔纳盆满钵满。
当后人评价这段往事时，都会戏称为“一法郎的收购”，因为相比起贝尔纳的投入，他从中得到的要多得多…..
有了财富积累，贝尔纳接下来的动作一个比一个迅捷又惊人。
1987年10月19日，是史上难以忘却的黑色星期一。
当时，全球股市全面下泻，金融市场恐慌，随之而来的是80年代末的经济衰退。
在人人难以自保的时代，贝尔纳看到了机遇。
1987年6月3日，路易威登集团和酩悦轩尼诗合并为LVMH，看似是强强联手的一次结合，但是在内部，路易威登的所占据的股份要远远小于酩悦轩尼诗，
于是LV当时的CEO拉卡米尔紧急寻找投资人，以便自己这边能够持有更多的话语权。
他们看准了贝尔纳，一开始，贝尔纳只集团持有25%的股份，是主要股东之一。
后来，趁着股市和内部管理层的混乱，贝尔纳收购的股份越来越多，他于1988年7月成为LVMH的第一大股东，并于转年一月，成为集团的绝对控股人。
到了1989年1月13日，贝尔纳·阿尔诺当选LVMH集团董事长。尽管曾被拉卡米尔告上法庭，但是法院认定他并无过错之处，从这之后，贝尔纳成为了LVMH的绝对领导者。
拉卡米尔和贝尔纳
在他的经营之下，短短10年时间，集团的产值翻了十五倍，销售额和利润增长了500%。
到了90年代，他继续扩大自己的帝国版图，
每一次贝尔纳都能够充分利用对手的低迷，来用相对低的成本来完成自己的运作。
渐渐的，Céline，Kenzo，娇兰，Fendi，丝芙兰，Loewe，免税店DFS等等这样在时尚届响当当的名字都被他收入囊中….
LVMH美洲区前董事长Pauline Brown曾这样评价他：
“你可以把世界顶级亿万富翁分为十分成功的风险管理者和十分成功的冒险家；
而贝尔纳先生就是后者，当他察觉到势头变化和长期潜力时，他就会利用手中所有的资源，积极去追求。”
而贝尔纳，因为出手狠辣，且总是穿着羊绒衫，而被人戏称为“穿着羊绒衫的狼”（wolf in cashmere）
现在，对于奢侈品集团来讲，市场份额占比相当重要的中国市场已经在慢慢复苏，
而随着欧洲多国的逐步解封，很多门店已经开始重新营业。
看起来，离这匹“穿着羊毛衫的狼”重振雄风，已经不远了…..
ref：
https://www.dailymail.co.uk/news/article-8300011/Europes-wealthiest-man-Bernard-Arnault-lost-30BILLION-coronavirus-crisis.html#comments
https://www.thenational.ae/business/how-lvmh-is-rebounding-from-coronavirus-hit-on-business-1.1016425
https://fr.wikipedia.org/wiki/Bernard_Arnault
